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迎接数字化时代 宝马正式启动"蓝天白云"品牌计划

来源:作者:发布时间:2020-04-03 20:24

 

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轿车4月2日报导

4月2日,宝马在我国发动以“蓝天白云”为主题的全新凯发k8娱乐手机版官网品牌举动,展现出当时局势下人们期望能在蓝天白云下自在呼吸、迎候春天的心境;一起,宝马采纳的新一轮经销商支撑方案——“焕新方案”也现已执行到宝马在全国的经销商。

这些举动表达了BMW品牌关于我国社会心态的敏锐感知,关于我国消费环境改变的活跃契合,体现出BMW品牌致力于为数字化年代的客户带来更有特性、更具爱情共识的品牌体会。

宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐表明:“跟着我国抗击疫情的进程,宝马在我国的疫情防控作业能够分为两个阶段。在1月份疫情迸发后,宝马马上进入‘战役’状况,在这个阶段宝马施行了一揽子办法,着力维护职工健康,活跃捐助支撑前哨医务人员,并经过一系列手法坚持事务运营,包含加强对经销商的财政支撑,经过线上途径连续客户服务等。”

“跟着疫情防控局势的逐步向好,咱们进入了第二阶段,引导事务运营重回正轨,也即在确保职工安全的前提下,在商场回暖的区域康复事务运营。到现在,宝马已在出售、售后、金融服务和营销传达层面执行新一轮办法,支撑经销商逐步到达与当地疫情防控局势相适合的事务运营水平,”高乐弥补说,“进入第二阶段,咱们不只要重振事务,一起也要重拾决心。本周,咱们将会发动‘蓝天白云’品牌方案,期望给我们带来决心,与顾客发生爱情上的共识。”

全新“蓝天白云”品牌传达迎候春暖花开

宝马本次推出的全新品牌举动以“蓝天白云,定会按期而至”为主题。“蓝天白云”,是我国顾客依据蓝白两种色彩为BMW品牌标识起的昵称。这个诗意的比方在宝马粉丝傍边广为流传,家喻户晓。本次品牌举动以“蓝天白云”形象为中心,展现出当时局势下人们期盼日子康复正常,期望拥抱蓝天白云下自在日子的心境,以及人们对完全打败疫情的神往和决心。

全新BMW品牌标识拥抱数字化年代

跟着“蓝天白云”品牌举动一起上线的还有BMW品牌的全新品牌标识。从1997年以来一向运用至今的立体金属感的BMW品牌标识,变成愈加扁平化、更通明的方式。全新品牌标识表现出新年代BMW品牌以客户为中心的品牌哲学,二维的规划风格显示愈加敞开、明晰的视觉特色,以极具亲和力的姿势,欢迎每一位客户和粉丝走进BMW的国际。

全新品牌标识以更大的灵活性,适用于顾客日常日子中数量纷乱的数字化接触点。经过这样的全新标识,BMW品牌期望能够更好地迎候数字化的改变,对年轻一代客户展现出更有特性的品牌情绪,并将更契合今世客户在日子方式与情感共识方面的深层需求。

全新品牌标识的推出反映出BMW品牌从一个轿车品牌,变成一个科技品牌、一个重视互动关系的品牌、一个以人为中心的品牌。经过全新品牌标识的上线,BMW品牌将在未来持续成为前沿个人出行与朴实驾驭趣味的代名词。

这一全新品牌标识已于3月16日在国内正式发布。该标识将首要用于宣扬印刷品、数字化渠道和营销活动,而不会应用于宝马车身,经销商铺面的现有品牌标识也能够坚持不变。

“焕新方案”整合资源支撑商场回暖

到现在,约95%的宝马经销商现已康复经营,展厅流量也在逐步提高。为了在这一时期营建更好的事务状况,支撑商场回暖,宝马推出“焕新方案”:针对不同客户的实践需求,推出一系列出售和售后方针,缓解新客户的购车压力,为现有车主供给安心的用车支撑。关于持币待购的潜在客户以及期望换购晋级的有车客户,宝马针对车型地点细分商场规划不同金融工具并晋级现有礼包;而对有修理、保养需求的现有车主,则供给掩盖全系车型的售后折让活动,确保用车安全。